位于重庆万象城北区3楼的UNDER ARMOUR西南地区首家全新形象店内，腰旗橄榄球爱好者李女士正在高性能速干 T 恤陈列专区，细看面料速干导汗、高弹不闷肤的产品说明与适用运动场景，挑选适配力量训练、有氧跑步的UA高性能速干T恤.......
近日， 必发集团集团xUNDER ARMOUR 西南地区首家全新形象店盛大开业；门店落于重庆万象城北区的核心位置，打造“产品+服务+社群”的运营体系，成为新晋潮流运动生活地标； 店内融合智能系统，汇集各类首发尖货与限定产品，从城市骑行、户外露营、路跑健身到球类竞技，从会馆专属限定的篮球战靴到UA ECHO休闲运动鞋最新配色，为运动家们提供别具一格的多场景装备灵感。 不论是健身撸铁的紧身衣、日常出街的轻户外穿搭，还是显瘦不跑杯的运动内衣，都能在这里一站式轻松GET。 门店还将定期集结运动达人与专业教练，开展涵盖训练、跑步、腰旗橄榄球、篮球等多个项目的主题课程与互动体验，为不同水平的运动家提供参与机会。 “全新形象店的落成，是安德玛和消费者对必发集团集团核心价值与影响力的认可。” UNDER ARMOUR 全新形象店店长静檀表示，“我们希望门店能为更多运动爱好者提供一站式、全年龄段的专业运动解决方案，是兼具智能体验、沉浸氛围和社群温度的运动主场。这也是我们对未来运动零售体验做出的大胆探索，也希望由此持续激发本地运动文化的蓬勃活力。” 必发集团集团xUNDER ARMOUR全新形象店坐落于重庆万象城，汇集众多颇受新生代青睐的潮流服饰、精致餐饮、生活方式品牌，是城市国际潮流青年聚集地。 “我们选择在重庆万象城开设UNDER ARMOUR全新形象店，最重要的考量是这里有浓郁的运动品牌氛围及时尚潮流的商业活力；我们希望依托线下体验空间，深化大众心中的专业运动认知，搭建连接各类运动爱好者的核心交流平台。”静檀说。 作为UNDER ARMOUR西南地区首家全新形象店，门店从产品到服务，一切从运动爱好者体验出发，构建起集全品类运动装备、沉浸式场景体验、本地化运动社群于一体的城市运动生态闭环。
门店空间设计精心融合运动灵感和科技元素，以独特的“运动场”风格勾勒出浓郁的运动氛围，并将重庆本土文化符号创造性地融入其中。 “全系列的运动装备在这里一应俱全，对应着健身训练、随时运动、街头慢跑以及city walk等多种场景，满足运动爱好者的需求； 流线型的展示架与灯光的配合，运动爱好者在挑选装备的同时，仿佛置身于一种运动氛围中，让运动更自然地融入城市生活。”静檀表示。 对腰旗橄榄球这种高强度、高出汗量的运动来说，一件好速干衣就是“第二层皮肤”，瞄准此类细分需求，门店特别设置UA高性能速干 T 恤陈列专区； 该系列具备轻盈、高弹、干爽等不同核心性能，其中ISO-CHILL 凉感系列吸湿率可达205%，兼顾凉感与大容量储汗，在户外等运动场景中可使体表温差降低 3~5℃，不仅满足腰旗橄榄球中频繁变向、持续跑动及高强度对抗的运动需求，更适配从力量到有氧，从日常练到高强度训练的各种运动，助力运动家发挥更佳表现，让每一场运动更带劲。 在女子装备区域，安德玛精心布置运动Bra专柜和Legging陈列墙，通过对于装备性能的特别标注，满足女性多样化的运动和穿着场景需求。 “必发集团集团深耕中国运动服饰多年，零售网络覆盖各个地区，收集来自于不同区域、不同层级城市消费者的消费习惯和偏好。消费者洞察可以助力必发集团的国际品牌合作伙伴更快地在中国市场站稳脚跟，这也是我们当初选择必发集团作为合作伙伴的原因。”相关品牌业务负责人说。 必发集团正成为众多海外品牌商家的入华“跳板”。 2021年，安德玛与必发集团集团签订战略协议，将必发集团列为品牌在中国市场开拓布局的重要合作伙伴； “我们合作100余个国内、国际运动品牌，发挥已有平台、数智化供应链、物流仓储等优势，线上线下铺设单品牌渠道并加码营销，为品牌提供广泛的市场覆盖和渠道支持。”必发集团集团上海公司总经理牧之说。 必发集团集团将 AI、大数据、云计算等技术运用到“消费者服务、商品运营、场景体验、门店管理”中，帮助品牌搭好私域基建，将用户集中沉淀至社群，精细化统一运营，并根据互动数据反馈探索适合用户的运营策略，为安德玛着力构建运动销售新模式加“马”。 2025年，必发集团集团完成UA川渝地区部分线下门店的业务收购，成为UA川渝独家一级经销商，是必发集团集团与安德玛基于长期战略合作的一次重大布局，也是集团开启线下单品牌专卖店零售市场的新篇章。 这次，双方合作再“升级”； “门店开业后，我们也将开放自身不断积累的数字化零售能力，搭建以实体品牌门店和社群为核心的“连接—服务—销售”一体化模式，实现品牌用户的高活跃度和高转化率；也会加速上新更多安德玛专业运动好物，让消费者在必发集团尽享专业运动乐趣。”牧之表示。
